中經(jīng)記者 蔣政 北京報(bào)道

伴隨著多個(gè)俱樂部舉辦新賽季的出征儀式，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱“CBA聯(lián)賽”）的第31個(gè)賽季即將開打。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者從日前召開的2025—2026賽季CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會上獲悉，新賽季將于12月12日拉開帷幕，常規(guī)賽由上賽季的46輪調(diào)整為42輪。

同時(shí)，比賽規(guī)則向國際籃聯(lián)靠攏，比賽時(shí)間由原每節(jié)12分鐘調(diào)整為每節(jié)10分鐘，并取消原來的短暫停、一名隊(duì)員六次犯規(guī)離場、某隊(duì)一節(jié)中發(fā)生五次犯規(guī)處于全隊(duì)犯滿狀態(tài)等特殊規(guī)定。

在賽制內(nèi)容上，CBA聯(lián)賽在新賽季繼續(xù)保持創(chuàng)新。

上個(gè)賽季推出的CBA俱樂部杯仍在新賽季的窗口期延續(xù)，并在賽制上進(jìn)行升級。其中，杯賽將新增三支符合中國籃球協(xié)會相關(guān)要求的NBL球隊(duì)參賽，共計(jì)23支參賽球隊(duì)。

聯(lián)賽在新賽季常規(guī)賽階段增設(shè)“CBA潛力賽”，即當(dāng)日CBA聯(lián)賽常規(guī)賽比賽結(jié)束后、在同一比賽場地內(nèi)進(jìn)行。采用2×5分鐘方式，分為上、下半場，每個(gè)半場5分鐘。

這一變化受到外界關(guān)注，很多球迷戲稱該賽事為常規(guī)賽的“第五節(jié)”。一位資深行業(yè)觀察人士告訴記者，此舉可以讓更多年輕球員獲得上場機(jī)會和外界曝光，有利于整個(gè)聯(lián)賽球員梯隊(duì)培養(yǎng)。

事實(shí)上，CBA聯(lián)賽年輕化趨勢明顯。

在新賽季完成注冊的339位國內(nèi)球員中，有62人為首次注冊，占比為18%；“00后”球員達(dá)到197人，占比達(dá)58%。與此同時(shí)，31歲及以上的球員有29人（占比9%），與近三個(gè)賽季同年齡段的情況相比，人數(shù)為最少。

另外，國內(nèi)球員交易市場活躍，各俱樂部總計(jì)完成國內(nèi)球員交易48人次，包括轉(zhuǎn)會18人次、自由球員認(rèn)領(lǐng)簽約17人次、匹配簽約3人次、獨(dú)家簽約權(quán)轉(zhuǎn)讓3人次和租借7人次，交易數(shù)量創(chuàng)近三個(gè)賽季新高。

最為關(guān)鍵的是，核心球員流動比例持續(xù)攀升，涉及趙睿、張鎮(zhèn)麟等國字號球員，交易含金量提升。

在贊助商層面，聯(lián)賽新賽季依然執(zhí)行五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒）、官方供應(yīng)商（金陵體育、美凱地板、全體育、奇正藏藥）。

僅從數(shù)量上來看，聯(lián)賽新賽季贊助商由上賽季的16個(gè)下滑至本賽季的14個(gè)。其中，中國移動退出官方合作伙伴序列，咪咕、戰(zhàn)馬退出官方贊助商序列，奇正藏藥成為新增的官方供應(yīng)商。

在媒體合作方面，聯(lián)賽由上賽季的央視體育、咪咕視頻、微博調(diào)整為新賽季的央視體育。

百歲山方面告訴記者，CBA系列賽事及活動，遍布全國，參與運(yùn)動員眾多、影響力甚遠(yuǎn)，CBA與百歲山的攜手，不僅可以提升雙方的知名度，也可以借助彼此力量更好地推廣運(yùn)動健康的精神，并將籃球的快樂傳遞至更多人。

值得關(guān)注的是，聯(lián)賽在新賽季正式向俱樂部開放15個(gè)品類的招商權(quán)益，以期發(fā)掘各俱樂部商業(yè)潛能。在未來兩個(gè)賽季，已制定出品類開放計(jì)劃，持續(xù)評估市場需求與聯(lián)賽發(fā)展，分階段、有重點(diǎn)地?cái)U(kuò)大可開放品類范圍。

記者從一位深度參與CBA俱樂部的行業(yè)人士處獲悉，15個(gè)新開放品類涉及啤酒類、智能可穿戴設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備等。

上述資深行業(yè)觀察人士認(rèn)為，此舉可以增加各個(gè)俱樂部的招商權(quán)限，有利于提升俱樂部以及聯(lián)賽的品牌價(jià)值和商業(yè)競爭力。

除此之外，多支CBA球隊(duì)在新賽季因?yàn)楣诿谈霈F(xiàn)更名。

其中，南京同曦由上賽季的“南京頭排蘇酒”更名為“南京天之藍(lán)”，其冠名商依然為洋河酒業(yè)；青島國信海天籃球俱樂部由“青島國信制藥”更名為“青島嶗山啤酒”，冠名商由青島啤酒獲得；吉林東北虎俱樂部由“九臺農(nóng)商銀行”更名為“長白山恩都里”。

青島啤酒方面告訴記者，此次合作不止于冠名。公司旗下品牌嶗山啤酒與青島國信男籃將在品牌傳播、賽事運(yùn)營、球迷互動等多個(gè)維度深度聯(lián)動，解鎖 “啤酒 + 籃球” 的創(chuàng)新玩法，打造籃球消費(fèi)新場景，為廣大球迷呈上系列沉浸式觀賽體驗(yàn)。

另有行業(yè)人士提到，洋河酒業(yè)選擇用具體的白酒品牌冠名，凸顯了在體育營銷方面的精準(zhǔn)性。該公司旗下的天之藍(lán)產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)行全國化布局。而借助CBA聯(lián)賽可以更好地提升品牌力。

記者注意到，酒水企業(yè)是籃球職業(yè)賽事的冠名大戶。在新賽季的20支CBA隊(duì)伍中，5家球隊(duì)獲得酒水企業(yè)冠名，分別為南京天之藍(lán)、青島嶗山啤酒、四川豐谷酒業(yè)、新疆伊力特、山西汾酒。

在新賽季的18支WCBA隊(duì)伍中，也有3支隊(duì)伍獲得酒企冠名，即山西竹葉青酒、江西鯨裕清酒、山東赤水河酒。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛曾表示，酒企熱衷體育營銷是希望借助賽事的大流量來增加品牌認(rèn)知度，在相應(yīng)消費(fèi)人群中建立品牌認(rèn)知。未來體育營銷的發(fā)展趨勢將從簡單的贊助向著渠道聯(lián)動，線上線下互動，結(jié)合企業(yè)品牌調(diào)性、市場動銷活動、視頻輸出、現(xiàn)場互動等內(nèi)容的深度推廣，從而讓體育營銷變得更加人性化與更具實(shí)效性。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍）